Web2.0時代 & 免費誌圖

    更新日期:2007-07-08 記者:羅喬偉

       曾幾何時，辦行免費雜誌已不再是文藝青年的專利。近年來，有愈來愈多的業者，相繼投入這塊市場，拓展經營。其中更不乏主流媒體與官方機構，包括《聯合報》與文建會等政經單位，均推出了免費報刊來吸引民眾。姑且不論其是否為行銷策略或政令宣傳考量，普羅化的大眾樣貌，的確讓免費雜誌從原先獨立邊緣的位置逐漸轉化為生活情報站，不能再以主流／底層、商業／理想來簡單概分，這樣子的角色替換，實與傳統雜誌市場飽和及消費者習慣改變有著莫大關係。

源起：學生社團、獨立刊物

台灣免費雜誌的源起，最早可溯及九○年代初期學生自發性的社團運作，在歷經「自由之愛」、「野百合學運」事件後，言論審查機制解禁，意識形態鬆綁，讓無聊沉悶的校園自此有了多元發展，於此同時，地下刊物開始大量冒現，頻湧發聲，台大有《苦悶報》、《人文報》、輔大有《甜蜜蜜》、清大有《衛生紙》、《大便》，藝術大學則有《宣統報》……一時間眾聲喧嘩，百花齊放。這些反叛激進的學生次文化刊物，多半仍不脫搞怪顛覆、衝撞規訓的批判本質，可說是時代氣氛下的特殊產物，唯其影響有限，煙花過後，不久便星散了，一覺醒來，忽爾竟是下個世紀。

九四年創刊的《Pass》是值得一提的免費音樂雜誌，由台灣Tower Record發行，旗下網羅了林哲儀、DJ @llen、小樹、馬世芳、葉雲平、楊久穎及Ricardo等重量級樂評寫手，專門介紹彼時猶屬前衛另類的西洋後搖滾、金屬龐克及工業噪音。不少搞地下樂團、聽小眾音樂的人皆曾從中汲取養分，稱得上是樂迷們的啟蒙刊物之一。細究免費音樂雜誌的脈絡背景，往往依附廠牌名下，以業者發行居多，如唱片代理商、唱片行等等……目的是行銷自家商品。然而在數位興起、MP3席捲市場後，終因無力撐持，頓失舞台，紛紛選擇轉進網路。除了主推電音的映象唱片仍保留紙本刊物《Hinoter》外，僅剩下定期以「流亡政府」姿態發聲的《破》，以及一方面賣力拉抬音樂祭，一方面卻又顯得疲憊玩忽的《大聲誌》（暫時休刊）等免費誌依然續存。

轉變：玩樂情報、門檻降低

網際網路的普及，使資訊的取得更趨便利，反倒產生閱讀貧乏的現象，店架雜誌雖然有增無減，但卻普遍面臨同質度過高、調性相近的問題，只要哪種類型的雜誌熱賣，便會出現一窩蜂的跟進現象。如此很快就會造成彈性疲乏，邊際效益遞減的反作用，正是商業邏輯的弔詭之處，也是目前台灣傳統雜誌遭遇的共同困境。

早在Web2.0這個概念出現之前──中英對照的免費誌《那》就已在地下流傳閱聽，提供非主流的藝文玩樂情報。這本由老外策劃的獨立刊物，視覺風格強烈、影像編排時尚，令不少讀者大感驚豔。《那》雖因經費不足終而停刊，卻代表著過去由雜誌社主導發行的出版型態開始有了新的轉變。

從技術面延伸探討，網絡書寫發達，介面門檻降低，人人皆可DIY發行自己的刊物，部落格、播客適時扮演了中介角色，若干同好群聚而起，彙整加編輯，一份刊物遂此誕生。個性化的微型差異，其價值來自於社群參與，和Web2.0 的精神相符。舉例來說，幾年前《台風》雜誌創刊，致力提倡「世界無菸日」及「國際無消費日」，在當時是少數關注於環保議題的免費刊物，雖然雜誌本身未引起太大迴響，乃至於間斷出了幾期後便未能延續。但近來此一議題又因《不願面對的真相》一片再獲矚目，由此可知，不管是再冷門的題材都有可能鹹魚翻身，一飛沖天，端看環境時機是否成熟。

綜觀台灣免費雜誌圖景，曇花一現者有之、苦心經營者有之，如何維持一定的規模經濟，並將理想熱情化為實際收益，乃是免費雜誌發行者的最大考驗。深耕花蓮的免費人文雜誌《'Orip》（阿美族語：生活），在這一波強調生活風格的出版品中，顯得特意突出，充滿手帖般的純粹氣味。曾於誠品書店任職的王玉萍表示「辦刊初衷是希望建立一座結合當地特色，推廣本土文化的平台，秉持著自給自足的小農心態，兩個月一期，以自己的步調來認識花蓮」。《'Orip》是一份定位清楚的免費雜誌，鎖定分眾，才能創造屬於風格社會的長尾利基。

地方誌：《南村落》創刊號

為提倡慢食樂活精神，作家韓良露廣邀各方同好及師大永康周邊店家，以「南村」為名，取代原先沿用已久的「師大商圈」，重新定義該區域的特殊人文，並嘗試建立一處傳遞美好生活的社區聚落。《南村落》乃是應此而誕生的一份免費報，由出版人郝明義命名，南村發行。創刊內容除了邀集南村人書寫在地經驗外，更找來攝影師陳文發針對南村場景進行定點踏查，以一系列街頭塗鴉編繪南村地圖。王安憶說城市無故事，但南村故事似乎永遠說不完。

花東誌：'Orip

甫滿一週歲的《'Orip》這回有了新玩法，編輯們別出心裁，運用巧思，打破一般雜誌格式，將內頁精心設計成一款款明信片，展現大山大水的東岸風光，配上近乎抒情詩的感性文句，細膩描繪花蓮特有的人文景貌。每一張明信片都是對生活的一種憧憬，與想望，任由你沿線取下，蓋上郵戳，寄出屬於生命的邀請卡，這樣的出發點，彷彿與「我們不能選擇在哪裡出生，但是可以選擇在哪裡生活。」的創刊理念遙遙相應。

人文誌：大聲誌

二○○五年初，為了擴大議題串聯的可能性，「獨立音樂人支持媒體公共化網路」正式轉型為「AMG另類媒體發電機」，始成為《大聲誌》前身。這份由傳播學者、文化評論家與音樂人所匯聚發聲的免費刊物，在主流、商業媒體之外儼然形成一股社群力量，以一種地下電台、打遊擊的方式來宣揚理念，除了製作「台客你我他」、「八○年代」等專題來回顧並探討潮流現象外，也試著進一步將讀者帶入音樂現場，體驗搖滾精神，誰說三十歲以上的中年人不能相信？

藝術誌：儀寶電業行藝術通訊

翻開藝術雜誌，艱澀拗口的術語辭彙、抽象玄奧的理論思想，層層疊疊地堆砌高起，築起一道道文字牆，讓人不得其門而入。自許為藝術良心，在兩大藝術雜誌夾殺下突圍發聲的《儀寶電業行藝術通訊》，是一份由年輕藝術工作者所發行的同仁刊物。立足於台中，懷抱著使命，對理論稀薄，藝術缺氧的現狀提出針砭，扔出擲地有聲的見解，與當年《南方藝術》、《公寓論叢》有著一脈相承的精神血緣，雖觀點有時仍多爭議，流於偏頗，但不失為一種新藝／異見。